湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 陈雅如 岳阳报道 大美江湖，天下岳阳(yuèyáng)。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在岳阳举行(jǔxíng)。 ▲5月25日晚，第四届湖南(húnán)旅游发展大会开幕式暨(jì)文化旅游推介会在岳阳市举行。 自2022年(nián)起的三地接棒(jiēbàng)，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会(bànhuì)兴城”。当光影散去，留给城市的究竟是昙花一现的“流量”，还是生生不息(shēngshēngbùxī)的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘(sānxiāng)大地书写新的答案。 ▲游客们在岳阳楼前打卡拍照(pāizhào)。 【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓(lǎobǎixìng)的疑问。 表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但(dàn)内里却是实打实(shídǎshí)的“江湖论剑”。 张家界“一阳指(yīyángzhǐ)”点石成金，七十二奇楼开业(kāiyè)至今实现门票销售破1亿元；郴州(chēnzhōu)“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮(réncháo)印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋热门地标“时光之城(chéng)·1944”。 而今“接力棒”传到(chuándào)岳阳手中，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的(de)大事给办成了—— 比如，2021年停工(tínggōng)闲置(xiánzhì)的洞庭湖博物馆重新开馆，并引进市场化演艺。 洞庭湖名扬四海(míngyángsìhǎi)，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决(jiějué)了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上(jīnshàng)岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼》炫酷(xuànkù)的表演现场。 岳阳老城区文物古迹(wénwùgǔjì)众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧(lǎojiù)小区，新建74个公园(gōngyuán)……为迎接盛会，岳阳系统规划(guīhuà)实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧(pòjiù)老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全(wánquán)理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游管理专业副教授童牧林表示(biǎoshì)，旅游建设如同栽树，既(jì)要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见(kàndéjiàn)未来“成不成”的风景。 “我们(wǒmen)学院对往届湖南旅发大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程(gōngchéng)，如修路、老旧小区改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游(lǚyóu)学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的地方(dìfāng)就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导到市场唱戏(chàngxì)】 岳阳(yuèyáng)作为湖南旅发(lǚfā)大会“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至(zhì)“双城记”，带来了办会模式的变革。 一位湖南文旅(wénlǚ)观察者认为，原有模式(móshì)下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把(bǎ)文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。 ▲2025世界旅游联盟·洞庭对话(duìhuà)，吸引220余名中外文旅从业者共(gòng)话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性(jījíxìng)，促进(cùjìn)地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台(píngtái)统筹资源，抢占(qiǎngzhàn)国际市场。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的“洞庭渔歌小镇”，满满(mǎnmǎn)都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的(de)是，本届旅发(lǚfā)大会的办会逻辑也在发生改变，倡导节俭、市场化办会。 据记者(jìzhě)了解，本届大会商务嘉宾占比超(bǐchāo)76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别(fēnbié)压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等(děng)市场化(shìchǎnghuà)手段密集发力，充分发挥市场机制作用，既赚(zhuàn)足了人气，更带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛寨景区“五一”前三天接待游客量突破(tūpò)2万人次。 今年(jīnnián)“五一”期间，岳阳市接待游客人数(rénshù)、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平。 “最(zuì)近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着说(shuō)。 项目建设上(shàng)，岳阳探索“政府主导、市场(shìchǎng)参与、盈利平衡”模式，76个文旅项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进(tuījìn)文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划打造(dǎzào)的岳阳文(yángwén)旅新IP。 还比如，湖南推进“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆(bówùguǎn)、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验(tǐyàn)让(ràng)年轻一代读懂岳阳千年文脉。 岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开(kāi)放，迎接(yíngjiē)八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城”的(de)深层逻辑】 四届接力，湖南旅发(lǚfā)大会的每一次“交棒”，都为“办会兴城”写下生动(shēngdòng)的注脚。 办会只是(zhǐshì)过程，兴城才是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业(chǎnyè)的魅力在于其强大的外溢效应。那些(nàxiē)潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而从本届旅发大会可以(kěyǐ)看到，“办会兴城(xīngchéng)”的逻辑没变，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南(húnán)对城市更新的迫切感。 从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发(lǚfā)大会的举办，首先(shǒuxiān)带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身”后(hòu)的张家界市后溶街。 比如，首届旅发(lǚfā)大会，张家界市围绕(wéirào)“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市在筹备旅发(lǚfā)大会期间，推动多个基础设施(jīchǔshèshī)项目开工，实施城乡风貌提质工程。 而衡阳(héngyáng)利用举办旅发大会的机遇，对19条城区道路提质升级(shēngjí)，改造的老旧小区多达506个。 而(ér)城市基建的更新，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳所言(suǒyán)：“一个‘宜居’的地方(dìfāng)就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹/摄(shè)） 如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的地方，何尝不是(búshì)一个宜业宜商的地方。 从(cóng)IP到“IPO”，湖南的办会思路正在升级。 此前我们讨论旅发大会，更多(duō)是聚焦于地方文旅IP的打造(dǎzào)，以此来提振消费，促进经济发展。 IP的更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次(shǒucì)公开(gōngkāi)发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购(rèngòu)。因为目前该国(gāiguó)接待(jiēdài)旅客人次比前两年翻了一番。 “IPO”的前提，是有众人买单(mǎidān)。 从张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游(lǚyóu)人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功(chénggōng)“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量(liúliàng)转化为(wèi)现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐(lèlè)走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同(bùtóng)朝代的岳阳楼(yuèyánglóu)。 市场化(shìchǎnghuà)是湖南旅发大会最好的归宿。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强的品牌势能，这一点(yìdiǎn)从社会投资者比例不断(bùduàn)增加就可以得到证明。 政府主导起了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更(gèng)精彩，则需要更多的市场力量进入(jìnrù)。 当市场(shìchǎng)从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会(zhǎnhuì)就有了源头活水，才能够奔腾入海。 这对于岳阳之后，怀化(huáihuà)等承办者而言，无疑提出了更高的要求，但同时也(yě)是更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城，流量转化(zhuǎnhuà)为留量和销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功(chénggōng)。